方正标语体

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字体介绍

方正标语体起源于方正字库受委托为2019年天安门广场庆祝新中国成立70周年大型活动、2021年庆祝中国共产党成立100周年大会打造的定制字体，字体参考了北京天安门城楼两侧横幅标语的老式宋体字形，融合设计师个人理解，改良完善并设计扩展为一套字库，继承传统复古风并对旧字形和结构提纯改良为符合新时代的字体。天安门字形历经数十载风雨洗礼，将其演化为字库，既是对历史和文化的见证，又是对传统美术字体典范的传承，使其在新时代焕发新的神采。

字形：
标语体字形采用宋体与黑体融合，既有宋体的衬线与书写性，又具黑体的粗重醒目。采用劲挺的老美术字笔形，有手写的力量感，且结构端正，具历史感与仪式感。字面饱满、中宫开阔，厚重劲挺且庄严醒目。字形宽博、字面略扁，可有效增强阅读流畅性与舒适度。适合标语类文字及书报刊、包装、广告、屏幕等大、小标题用字，小段落正文亦可使用。

字体展示

标语口号的视觉化，

是一种十分具有中国特色的现代文化现象，

作为标语口号的视觉载体和宣传武器，

标语字体的设计具有特别的价值和意义。

方正标语体，

酌取天安门城楼标语设计灵感，

重现时代视觉记忆，

值此盛世华诞隆重发布。

方正标语体

在新中国成立初期，标语口号作为一种重要的意识形态宣传方式广为流行，标语字体在视觉上需要呈现出「壮观」「醒目」「突出」的特点，以此鼓舞士气、唤醒民众，宣誓出革命力量的坚定意志和摧枯拉朽的气势。这其中最重要，也最经典的，当属天安门城楼上毛主席像两侧的巨幅标语——「中华人民共和国万岁」和「世界人民大团结万岁」。

其实，最初毛主席画像两侧最初书写的巨幅标语是「中华人民共和国万岁」和「中央人民政府万岁」。同时，由于当时国徽方案尚未确定，临时决定在悬挂国徽的位置上悬挂大典的标题字——「中华人民共和国中央人民政府成立典礼」。这些标语文字，均交由当时担任中国人民政治协商会议筹备委员会总务处办公室主任兼会场布置科科长钟灵，来负责书写和设计。

在开国大典之前，钟灵接到了书写天安门城楼标语这一项艰巨而又光荣的任务，他干劲十足，全心投入在巨幅标语的创作中，但在这个过程中也遇到了不少困难。

方正标语体钟灵首次书写天安门城楼标语

例如：天安门城楼红墙绵长，标语上的每个字都足有两米见方，钟灵之前从未书写过那么大的美术字，于是他认真丈量天安门城楼的长度，精心计算每个字的大小，再用尺子和铅笔先创作出标语的字形，之后又在布上剪出这些大字，并指导木工按照1:100的比例锯好木板、钉成字盒，外面装上一层毛玻璃，里面再安上灯泡，这样标语的字盒就像是广告灯箱，通电之后即便是夜晚从远处观看，也能看清大标语的内容。

此外，当时书写的标语「中华人民共和国万岁」和「中央人民政府万岁」的字数不一样多，如何在视觉上让两侧的标语对称是另外一大难点。钟灵在实际测量中发现，天安门的九间门楼实际上宽窄不等，但在人们的视觉中看起来是左右对称，于是他决定利用视觉错觉原理，来规划标语口号每个字之间的间距。

在字体风格上，钟灵选择了庄重醒目、大方规整的「大宋体」，也就是笔画和字体间架结构上带有楷书风格的宋体字，宽博严谨、落落大方；同时，由于建国初期还没有通行简体字，所以这些大标语最初都是用繁体字书写的。1949年9月底，两条巨幅标语赫然悬挂于天安门城楼上，见证新中国的成立。

开国大典上天安门城楼前的欢庆队伍

开国大典之后，按照周总理的指示，天安门两侧的标语被保留下来，东边位置的「中央人民政府万岁」被改成「世界人民大团结万岁」，这样不但使两边的标语字数相同，还可以避免之前因字数不等，在设计书写时造成的字间距不统一的问题，同时也兼具了爱国主义和国际主义精神。

1956年，国务院公布汉字简化方案，简体字正式取代繁体字字形。1964年国际劳动节前夕，天安门城墙上标语中的「华」「国」「万」「岁」「世」「团」六个字由繁体字改为简体字，同时也对字体的风格进行了调整，从比较圆润敦厚的大宋体改成了一种更加直率硬朗的宋黑体，在某些细枝末节的地方还保留着一点大宋体的味道。

天安门城楼标语改为简体字并沿用至今

方正标语体

天安门城墙上的大标语视觉风格硬朗，成为毛主席时代全国各地书写大标语和宋体字的典范。历经数十年风雨洗礼，其地位之显要、尺寸之巨大，保存时间之长久，被认为是宋体美术字的典范。

方正标语体起源于方正字库受委托为2019年天安门广场庆祝新中国成立70周年大型活动、2021年庆祝中国共产党成立100周年大会打造的定制字体。设计师酌取天安门城楼两侧标语口号字体的「大宋体」字形特征与革命精神，并融合设计师个人理解和新时代字体审美，继承宋体美术字的传统复古风格，改良完善并设计扩展为一套完整的字库字体，使天安门城楼标语代表的时代革命精神，在新时代焕发新的光彩。

方正标语体采用宋黑体融合的设计风格，既有宋体的衬线装饰与书写性，又具有粗黑体粗重醒目的视觉特点，字形宽博，字面饱满且略为宽扁，中宫开阔，具有厚重劲挺的力量感，整体视觉风格直率硬朗、庄严醒目。

方正标语体

在笔形设计上，方正标语体采用劲挺的老美术字笔形，保留宋体的笔画特征，横细竖粗，有装饰字脚，棱角分明；不同笔画的笔锋相同、大小一致，笔画最粗处宽度一致，强调规律性与统一性。

方正标语体笔画轮廓线外侧绷直，内侧曲线饱满，撇画的收笔和捺画的起笔尖锐利落，长撇转折处干脆直接，笔画虽厚重但不粗笨，具有强烈的视觉韧性。

考虑到视觉上的稳定性，部分偏旁如“山”“缶”等的竖折笔画没有采用宋体通常的提笔，笔画平行对称，稳定中正。

方正标语体同时为了强化手写的感觉，捺头单起笔进行了分离设计，巧妙地避让笔锋，增强字体的书写性。

方正标语体来自于对历史的见证，以及对传统美术字体典范的传承，其鲜明的字体特征有效增强了阅读流畅性与舒适度。

字体非常适用于视觉冲击力强的标题短语类文字排版，书籍、报刊、包装、广告、屏幕等大小标题，以及小段落正文均可适用。

2019年10月1日，方正字库受委托为在天安门广场举行的「庆祝新中国成立70周年大会」活动提供视觉背景支持，方正标语体首次亮相，圆满完成任务。

「庆祝新中国成立70周年大会」活动现场

2021年7月1日，在天安门广场举行的「庆祝中国共产党成立100周年大会」活动现场，天安门广场的两块大屏幕上循环播放着应用方正标语体制作的庆祝标语视频，及建党百年庆祝活动标识的视频，由方正字库打造的方正标语体呈现庄重大方的大国气势，连续16天持续服务保障活动前期综合演练及大会当日活动现场展示效果。「庆祝中国共产党成立100周年大会」活动中使用方正标语体排版的视频展示